Hot Dollar (2014)

Regie: Katerina Jebb | 5 minuten | korte film | Acteurs: Tilda Swinton

In de kortfilm ‘Hot Dollar’ drijft actrice Tilda Swinton de spot haar beroepsgroep en de overbekende marketing van een parfum. Het origineel stamt uit een web-series waarin filmmaker, fotografe en kunstenaar, Katerina Jebb op ludieke wijze nieuwe online mediavormen inzet om reclame met vette sponsorcontracten voor acteurs op de hak te nemen. Die vette knipoog en lach komen vrij smakelijk tot hun recht in ‘Hot Dollar’.

De kortfilm betreft een experiment met vorm en materiaal. Twee digitale filmpjes van lage resolutie hebben Jebb en haar editor Benjamin Ricart aan elkaar gelijmd, waardoor de making-of niet meer is te onderscheiden van het eindproduct, de reclame, zelf. Je voelt je als kijker een ongemakkelijk voyeur in hoe de actrice zich worstelt door groteske complimenten aan het adres van het parfum. Daarnaast stoot ze pseudo-intellectueel gebrabbel uit om haar eigen verbintenis eraan maar enigszins te rechtvaardigen. Soms merk je aan haar glimlach dat ze bijna uit haar rol valt. Dit geeft het geheel extra authenticiteit.

Wederom slaat Swinton een brug tussen film, nieuwe media en de kunstwereld door specifieke samenwerkingen aan te gaan waarin het experiment de leidraad vormt. Tegelijk is in het geval van ‘Hot Dollar’ ondeugende humor een drijfveer want er zit een antikapitalistische en status ondermijnende ondertoon in. Uiteindelijk steekt Swinton niet alleen de draak met zichzelf maar met het hele concept van beroemdheid en hoe diep dit verstrengeld is met veel geld maken. Het kleinschalige project, dat er haast clandestien uitziet, maakt er geen geheim van dat geld niet stinkt als je er een slaatje uitslaat als beroemdheid. Je verkoopt gewoonweg jezelf (dan wel een performance versie van jezelf) in plaats van je arbeidsmiddelen.

Het vermakelijke ‘Hot Dollar’ smaakt naar meer. Swinton leeft op in dit soort satire, een subtielere versie van de reclames in ‘Robocop’ (Paul Verhoeven, 1987). Hoewel ze wel vaker in dit soort materiaal speelt, zoals in ‘Snowpiercer’ (Bong Joon- ho, 2013), mag ze naar hartenlust deze kant van haar blijven laten zien en onderzoeken.

Roy van Landschoot

Waardering: 3

Speciale vertoning: Tilda Swinton Ongoing – Eye Filmmuseum, 28 september 2025 — 15 maart 2026